Egyidejűleg bármilyen sok interjú folyhat az egymás mellett működő, de egymástól függetlenül elérhető virtuális stúdió-szobákban.
A földrajzi kötetlenségben is komoly megtakarítási lehetőség van, ezen felül nincs szükség drága, megfigyelő szobával, detektívtükörrel, rögzítési eszközökkel felszerelt stúdióra és az azt működtető személyzetre.
Az adatok azonnal adatbázisba kerülnek, ami meggyorsítja a feldolgozást és a kutatási folyamatot.
A megrendelő online figyelemmel kísérheti a kutatás alakulását, saját számítógépén, s szükség esetén részt vehet a kérdezés menetében.
Nem szükséges az interjúalanyoknak egy helyre utazniuk, elég egy szélessávú Internet-hozzáférés a részvételhez. >
A személyes adatok a moderátor számára ismertek, viszont a résztvevők egymással szemben anonimek. A nyilvánosság előtt passzivitásba burkolózó interjúalanyok ezáltal szabadabban nyilvánulnak meg, így véleményük megfelelő súllyal szerepel a kutatásban.
Kényes témák esetén szabadabb véleménynyilvánítás tapasztalható. A véleményvezérek hatása kiküszöbölhető, a félénkebb természetű emberek is kifejthetik véleményüket, emellett nem érvényesül a hagyományos fókuszcsoportban ismert csoportfertőzés. A személyes interjúval ellentétben nagyobb arányban fejtik ki szubjektív véleményüket. Nem igyekeznek kitalálni a moderátor elvárásait.
Az előre feltöltött és egérrel aktiválható vezérfonal segít abban, hogy a moderátor semmit ne felejthessen el megkérdezni/bemutatni, ugyanakkor nagyobb fokú interaktivitás érhető el a vezérfonalba illesztett, projektív technikára alapuló pszichológiai játékokon keresztül.